Lesquendieu prekės ženklas buvo sukurtas 1903 m. rytą Paryžiuje jauno „Amiens” farmacijos mokyklos absolvento Joseph Lesquendieu.
Kurdamas kvepalus Joseph Lesquendieu paprasčiausiai siekė meistriškumo, nesivadovavo jokiais biudžeto apribojimais ir pirmenybę teikė kokybei, o ne kiekybei.
Dirbdamas kartu su patikima komanda, jis sugebėjo išsaugoti kompaniją laikantis aukšto standarto ir sukurti išskirtinį prekės ženklą. Gyvenimo pabaigoje Joseph Lesquendieu didžiąją laiko dalį praleido rašydamas savo memuarus, kuriuose pateikė formules, metodikas ir patarimus ateities kartoms. Šiam vaistininkui – parfumeriui, kuriam pavyko sukurti tarptautiniu mastu žinomą prekinį ženklą, išsaugant jo etiką ir vertybes, tai buvo būdas perduoti savo aistrą.
